एप्पल ने सोमवार को अपने लंबे समय से हार्डवेयर प्रमुख रहे जॉन टेर्नस को अपना अगला सीईओ नामित किया है। टिम कुक के बाद आईफोन निर्माता कंपनी को आगे बढ़ाने के लिए एप्पल ने एक और अनुभवी व्यक्ति को चुना है, क्योंकि कंपनी कृत्रिम बुद्धिमत्ता से पूरी तरह बदल चुकी दुनिया में आगे बढ़ रही है, एक ऐसी तकनीक जिसमें वह पिछड़ गई है।

एप्पल ने एक बयान में कहा कि कुक, जो आपूर्ति श्रृंखला के विशेषज्ञ हैं और जिन्होंने अपने 15 वर्षों के कार्यकाल में एप्पल के बाजार मूल्य को 3.6 ट्रिलियन डॉलर तक बढ़ाया, 1 सितंबर को टर्नस के पदभार संभालने पर कार्यकारी अध्यक्ष के रूप में बने रहेंगे।

2001 में एप्पल से जुड़े टर्नस ने मैक जैसे उत्पादों को पुनर्जीवित करने में केंद्रीय भूमिका निभाई है, जिसने पीसी के मुकाबले बाजार हिस्सेदारी हासिल की है। हालांकि वे सार्वजनिक रूप से कम ही दिखाई देते हैं, लेकिन आईपैड और एयरपॉड्स जैसे एप्पल के सबसे बड़े उत्पादों को आकार देने में उनकी गहरी भूमिका रही है।

यह बदलाव एप्पल के लिए एक महत्वपूर्ण समय पर आया है। कई वर्षों तक सबसे मूल्यवान कंपनी की सूची में शीर्ष पर रहने के बाद, एप्पल ने एआई चिप निर्माता एनवीडिया से अपना ताज खो दिया है, क्योंकि निवेशकों ने उस तकनीक में नवाचार की कमी को लेकर चिंता जताई है जो लोगों के काम करने, सृजन करने और जानकारी प्राप्त करने के तरीके को बदल रही है।

इतिहास के सबसे सफल उपभोक्ता उत्पाद आईफोन में एआई को एकीकृत करना टर्नस के लिए सबसे कठिन चुनौती हो सकती है।

जनवरी में, ऐप्पल ने स्मार्टफोन के क्षेत्र में अपने पुराने प्रतिद्वंद्वी, अल्फाबेट की गूगल के साथ एक समझौता किया, जिसके तहत गूगल के जेमिनी का उपयोग उसके सिरी वर्चुअल असिस्टेंट को बेहतर बनाने के प्रयास में किया जाएगा।

2011 में सिरी के साथ एआई का एक रूप जनता की कल्पना में पेश करने के बावजूद, ऐप्पल अभी तक नई एआई तकनीकों पर केंद्रित किसी भी हार्डवेयर या सॉफ्टवेयर उत्पाद में सफलता हासिल नहीं कर पाया है, जबकि ओपनएआई के चैटजीपीटी जैसे उभरते प्रतिद्वंद्वियों ने करोड़ों उपयोगकर्ताओं को आकर्षित किया है।

विशेष रूप से, सिरी अभी तक एक "एजेंट" नहीं बन पाई है - यह वह शब्द है जिसका उपयोग एआई कंपनियां उन प्रणालियों के लिए करती हैं जो मानव सहायक की तरह जटिल कार्यों को अंजाम देती हैं।

"मुझे उम्मीद है कि उनकी सबसे बड़ी चुनौती और प्रयास एक बेहतर एआई रणनीति और पेशकश तैयार करने पर केंद्रित होंगे जो एप्पल की अपनी क्षमताओं पर अधिक और तीसरे पक्ष पर कम निर्भर करती है," टेक कंसल्टिंग फर्म टेक्नैलिसिस रिसर्च के प्रमुख बॉब ओ'डोनेल ने कहा।

एप्पल ने हाल ही में टर्नस को प्रसारण समय दिया।

50 वर्ष की आयु में, टर्नस उसी उम्र के हैं जिस उम्र में कुक ने एप्पल के सह-संस्थापक स्टीव जॉब्स से सीईओ का पदभार संभाला था।

एप्पल, जो अपने अधिकारियों को शायद ही कभी सार्वजनिक रूप से बोलने की अनुमति देता है, ने हाल के वर्षों में टर्नस की छवि को बेहतर बनाने की कोशिश की है, और उन्हें एप्पल के उत्पादों के बारे में प्रेस से बात करने के लिए प्रोत्साहित किया है।

उन्होंने सितंबर में आईफोन एयर का प्रदर्शन किया, जो लगभग एक दशक में कंपनी के सबसे अधिक बिकने वाले उत्पाद का सबसे बड़ा नवीनीकरण है।

टर्नस को मेटा प्लेटफॉर्म्स जैसे प्रतिद्वंद्वियों से भी मुकाबला करना होगा, जिनके ऑगमेंटेड रियलिटी ग्लासेस एप्पल के 3,499 डॉलर से अधिक कीमत वाले विजन प्रो हेडसेट की तुलना में बहुत कम क्षमताओं और कीमत के साथ अप्रत्याशित रूप से लोकप्रिय हो गए हैं। एनवीडिया ने भी अपना पर्सनल कंप्यूटर लॉन्च किया है और लैपटॉप को पावर देने वाले चिप्स पर काम कर रही है।

डीए डेविडसन एंड कंपनी के प्रबंध निदेशक गिल लुरिया ने कहा, "श्री टेर्नस की पदोन्नति से संकेत मिलता है कि कंपनी फोल्डिंग फोन, चश्मे, वीआर डिवाइस और एआई पिन जैसे नए हार्डवेयर उपकरणों पर ध्यान केंद्रित करेगी।"

कुक ने ऐतिहासिक विकास की देखरेख की

खबर सामने आने के बाद एप्पल के शेयरों में नियमित कारोबार के दौरान लगभग 1% की बढ़ोतरी के बाद, कारोबार बंद होने पर लगभग 0.5% की गिरावट आई। अगस्त 2011 में कुक के सीईओ बनने के बाद से शेयर की कीमत में 20 गुना उछाल आया है।

65 वर्षीय कुक को जॉब्स ने कॉम्पैक से उस समय भर्ती किया था जब वह कंपनी 1990 के दशक के पीसी बूम के चरम पर थी और जॉब्स एप्पल को दिवालियापन के कगार से बचाने के लिए काम कर रहे थे।

उन्होंने एप्पल में अपनी शुरुआती प्रतिष्ठा चीन में अनुबंधित निर्माताओं के साथ इसकी विशाल आपूर्ति श्रृंखला का निर्माण करके बनाई, एक ऐसा मॉडल जो कॉर्पोरेट अमेरिका के लिए ईर्ष्या का विषय बन गया क्योंकि इसने महंगे कारखाने के संचालन और उत्पाद इन्वेंट्री को काफी हद तक एप्पल के खातों से बाहर रखा जबकि मुनाफे को अधिकतम किया।

चीन में एप्पल के दशकों के निवेश ने उस देश को विश्व की कार्यशाला के रूप में उभरने में मदद की, एक ऐसी घटना जिससे कुक को भी दूर हटना मुश्किल लगा है।

भारत और वियतनाम में असेंबली इकाइयां शुरू करने के बावजूद, एप्पल अभी भी कई प्रमुख पुर्जे और सबसिस्टम चीन से मंगवाता है, और एप्पल के अमेरिकी आपूर्ति श्रृंखला भागीदारों में सैकड़ों अरब डॉलर के निवेश के बावजूद, कुक अभी तक अमेरिकी राष्ट्रपति डोनाल्ड ट्रम्प को "मेड इन यूएसए" आईफोन पेश नहीं कर पाए हैं।

कंपनी ने कहा कि कुक, जिन्होंने पिछले साल ट्रंप को एक विशेष स्वर्ण पट्टिका भेंट की थी, नीति निर्माताओं के साथ बातचीत जारी रखेंगे।

अपने कार्यकाल के दौरान, कुक एक प्रतिष्ठित सीईओ के रूप में उभरे। वह 2014 में समलैंगिक के रूप में सार्वजनिक रूप से सामने आने वाले पहले फॉर्च्यून 500 सीईओ थे और उन्होंने कार्यस्थल विविधता और कॉर्पोरेट स्थिरता जैसे मुद्दों पर सार्वजनिक रूप से अपनी राय रखी।

इसके अलावा, एप्पल ने घोषणा की है कि जॉनी स्रूजी, जो एप्पल के कस्टम चिप और सेंसर डिज़ाइन की देखरेख करते थे, को मुख्य हार्डवेयर अधिकारी नियुक्त किया गया है। स्रूजी इस समूह के साथ-साथ हार्डवेयर इंजीनियरिंग समूह की भी देखरेख करते रहेंगे, जिसका नेतृत्व पहले टर्नस करते थे और अब टॉम मेरिएब इसकी देखरेख करेंगे।